Der Schlüssel zu authentischen Website-Texten
Warst du schon mal auf einer Website und hast dort Texte gelesen, die dich berührt haben?
Du hast sofort verstanden, worum es geht – das Angebot und der Nutzen waren eindeutig. Irgendwie hast du dich auch direkt angesprochen gefühlt und ein klares Bild von der Person hinter der Website bekommen.
Dann hast du wahrscheinlich einen authentischen Website-Text gelesen.
Authentische Website-Texte sind echt und passen zu der Person, die sie schreibt. Sie verzichten außerdem auf druckmachende oder übertreibende Formulierungen und leere Versprechen. Nervige Marketingfloskeln findest du dort auch nicht.
Wie du authentische Texte schreibst:
Im ersten Schritt ist es wichtig, deine eigene Schreibstimme zu entwickeln, damit deine Texte wirklich nach dir klingen.
Schreib, so wie du bist!
Bist du beispielsweise ein ruhiger, eher introvertierter Mensch, dann stehe gerne dazu. Es ist wichtig, dass du dich nicht verstellst und dir außerdem bewusst machst, welche Eigenschaften dich als Person ausmachen.
Deine Worte geben nicht nur Informationen über die Art Deiner Leistung und Deiner Produkte wieder. Sie transportieren auch deine Persönlichkeit, deine Markenwerte und vermitteln ein Gefühl davon, wie die Zusammenarbeit mit Dir aussieht.
So kannst du starten:
Schnapp dir dein Notizbuch und schreibe auf, wie du mit deinen Texten wahrgenommen werden möchtest. Zum Beispiel: sympathisch, direkt, humorvoll, empathisch, frech, charmant oder sachlich, seriös?
Welche Formulierungen sind typisch für dich?
Suche dabei nach Formulierungen, die du wirklich selbst benutzt und auch deine Kund:innen sagen würden.
Verzichte auf komplizierte Fachbegriffe oder Fremdwörter.
Mein Schreib-wie-du-sprichst-Hack
Stell dir beim Schreiben vor, dass du deiner Wunschkund:in in einem Café gegenüber sitzt und ihr euch dort gut unterhaltet – so wird es dir wahrscheinlich leichter fallen, lockerer und natürlicher zu schreiben.
Du kannst deinen Text auch wirklich sprechen. Nutze einfach die Diktierfunktion von deinem Handy und spreche zu deiner (fiktiven) Wundschkund:in. Mach dir keine Gedanken um Satzbau oder Grammatik – das kannst du später noch korrigieren.
Deinen eingesprochenen Text kannst du dir danach von einer Transkriptionssoftware aufschreiben lassen und dich dann an den Feinschliff setzen. Cool, oder?
Jetzt ist es Zeit für den nächsten Schritt: Definiere deine Werte und lass sie in deinen Text fließen.
Lass deine Werte für dich sprechen!
Deine Werte verdeutlichen, wofür du stehst und sind eine wichtige Komponente in deinem Business. Wenn du sie klar kommunizierst, positionierst du dich automatisch und zeigst, dass du authentisch bist. Das hat außerdem den Vorteil, dass potenzielle Kund:innen mit den gleichen Werten mit dir in Resonanz gehen, weil deine Werte mit ihren eigenen Überzeugungen übereinstimmen.
So definierst du deine Werte:
Schlag eine neue Seite in deinem Notizbuch auf und mach dir diesmal Notizen zu deinen Werten:
Was ist dir wirklich wichtig im Leben?
Welche Eigenschaften schätzt du an deinen Mitmenschen? Wofür stehen sie? Sind das Werte, mit denen du dich ebenfalls identifizieren kannst?
Welche Werte vertrittst du in deinem Business? (Deine Business-Werte können von deinen persönlichen Werten abweichen.)
Wenn du deine Werte noch nicht genau kennst, kannst du dir eine Werteliste aus dem Internet heraussuchen. Oder du schaust direkt bei der Values Academy.
Suche dir 3-5 Werte aus, die dich am meisten ansprechen und reflektiere diese noch einmal: Was genau bedeutet jeder einzelne Wert für dich und wie lebst du diese in deinem Business? Dazu kannst du einen Absatz auf deiner Über-Mich-Seite schreiben.
Ganz wichtig: Nimm dir Zeit, um deine eigenen Stil zu finden! Deinen Stil kannst du jederzeit weiterentwickeln. Gleiches gilt für deine Werte. Es dürfen auch neue hinzukommen und alte gehen.
Und so überprüfst du, ob dein Text authentisch ist:
Lies dir deinen Text am besten einmal laut vor und achte auf Folgendes:
Hast du das Gefühl, dass der Text genau deine Worte und Werte enthält?
Passt die Tonalität deiner Texte zu deiner Schreibstimme?
Sprichst du deine Wunschkund:in so an, als würdest du ihr in einem Café gegenüber sitzen und dich dort mit dir unterhalten?
Wenn du alle Punkte abhaken kannst, gehst du höchstwahrscheinlich in die richtige Richtung.
Denk dran: Es geht nicht darum, dich zu verbiegen. Du bist, wie du bist! Wenn du dich nicht verstellst, sondern deine Persönlichkeit und deine Werte klar zeigst, kommst du authentisch rüber und kannst getrost auf marktschreierische Aktivitäten verzichten. Das baut Vertrauen auf und zieht Wunschkund:innen an.
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